La pub s’incruste

La publicité s’incruste partout… Ce n’est certainement pas une révélation pour vous, sauf que là c’est vrai au figuré comme au propre. Pour le lancement de son i900, Samsung a en effet décidé de s’inspirer des vidéos amateurs qui donnent leurs avis sur les produits pour proposer __un spot__ viral plutôt original grâce à une incrustation impressionnante. ///html

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Samsung Omnia (i900) Unboxing

/// Un procédé en vogue en ce moment comme sur __cette vidéo pseudo-amateur__ qui montre l’arrivée de l’Etoile de la Mort à San Francisco. On y croirait presque !

Voyager grâce à un chewing-gum

Vous vous sentez un peu à l’étroit dans votre quotidien et vous voulez découvrir le monde mais n’avez pas d’autres talents qu’une danse aussi enthousiaste que ridicule ? Faites come __Matt__, un américain d’une trentaine d’années. Tout commence en 2003, lorsqu’un ami de Matt le filme en vacances à Hanoi en train d’exécuter sa fameuse danse, la seule qu’il connaisse, sur fond d’un paysage fabuleux… La vidéo postée sur Internet fait son chemin et parvient jusqu’aux yeux de __Stride Gum__, un fabricant de chewing-gum. Celui-ci décide alors de subventionner ce « jeune danseur » pour qu’il continue à danser dans les endroits les plus emblématiques du monde. Résultat : 6 mois de voyage et 39 pays visités. Mais Matt ne s’arrête pas là et, en 2007, il va plus loin en proposant un nouveau tour du monde. La nouveauté ? Lors de chaque escale, il invite tous ceux qui le veulent à venir danser avec lui.

Rien n’est impossible

L’actualité d’Awak’iT est particulièrement chargée en cette fin d’année scolaire. Entre deux dossiers à traiter et des cartons à déballer, je vous propose donc une petite pause publicitaire qui, pour une fois, vous scotche à l’écran. Une animation de la marque aux trois bandes qui n’est pas sans rappeler le fameux __LineRider__, ses cohortes de __fans__ et ses __chefs d’œuvre__…

De l’art ou du lard ?

« L’art, c’est déjà de la publicité », disait Andy Warhol. Bon d’accord. Le problème, c’est que le contraire n’est pas forcément vrai. La preuve en images côté packaging avec __Punto3000__, qui se fait un malin plaisir à comparer le produit sur et dans le paquet et, côté visuel, avec le bien nommé __Photoshopdisasters__…

Stop et encore

Désolé si je brise quelques illusions, mais King Kong n’existe pas. Hé non. Il prenait vie grâce à __la magie du cinéma__ et surtout du __stop motion__. Une technique qui revient en force de nos jours dans la publicité, comme en témoignent les campagnes pour le __Nokia 5000__ ou le __Samsung F480__… dans le même esprit, il y aussi « le raccord léopard » (merci Bounche) que Volkswagen nous présente dans son dernier spot : ///html

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New VW Golf Ad. Enjoy the everyday

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Une journée marquante

Jane travaille dans une agence de publicité. Ca tombe bien, Jane est passionnée par la publicité. Jane est aussi blogueuse à ses heures perdues. Un __blog__ qui lui permet de dire tout ce qu’elle tait à longueur de journée. Ou de se livrer à des petites expériences plutôt amusantes comme celle de raconter sa journée avec les marques qu’elle a utilisées. Troublant…

La référence de la publicité sociétale

A la différence de la publicité à vocation commerciale dont le but est d’influencer les décisions d’achat, la publicité sociétale cherche à connecter les gens les uns aux autres et à les sensibiliser à de grandes causes (santé, humanitaire, discriminations…). Ce secteur fait preuve chaque jour d’un peu plus de créativité et d’innovation, il nous donne des campagnes particulièrement marquantes qui n’ont souvent rien à envier à la publicité « traditionnelle ». « La publicité sociétale a le pouvoir troublant de nous arrêter, de nous faire réfléchir et de nous amener à prendre des actions pour aider les autres, qu’ils soient issus de cultures étrangères à la notre ou encore qu’ils vivent à des milliers de kilomètres », tout est dit dans cette présentation de __Osocio__, le blog entièrement dédié à la publicité sociétale et aux campagnes de marketing social. Plus qu’un blog, Osocio est une mine de ressources (campagnes, agenda, lexique, liens…) et regroupe « une communauté de penseurs sociaux et de marketeurs bien intentionnés ». A découvrir d’urgence !

L’année du gorille

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Cadbury’s Gorilla Advert

/// Il y a deux ans à peine, Cadbury retirait près d’un million de barres chocolatées de chez ses détaillants par peur d’une contamination à la salmonelle. Une catastrophe financière et marketing pour cette institution britannique fondée au 19ème siècle. Malgré la mort annoncée de Cadbury, les ventes ont redécollé de 9 % en septembre 2007. La raison ? Un spot publicitaire lancé en août dernier qui est devenu la vidéo commerciale la plus regardée sur YouTube et qui figure en tête du sondage organisé par __Tellyads__. De la communication traditionnelle n’ont été conservé que le violet et le slogan « glass and half », le reste a été confié à un gorille, batteur et fan de Phil Collins… L’audace et la créativité ont donc payé, même si le directeur général de Cadbury, Todd Stitzer, lui-même avouait : « Je suis une personne âgée de 55 ans avec une expérience différente de la publicité, mais au final, j’ai fait confiance aux jeunes et talentueux créateurs qui ont amené cette idée… ». Depuis deux nouveaux spots ont vu le jour, tout aussi barrés : avec __des oeufs__ ou __des camions__.

Prenez le temps…

« Nous avons mieux à faire de la vie que d’en accélérer le rythme », affirmait Gandhi. Une philosophie de vie qui trouve un écho important aujourd’hui comme en témoigne le succès international du best seller de Carl Honoré __« Eloge de la lenteur »__. La tendance a bien entendu été reprise par les publicitaires : après __Sony__ et ses milliers de boules lancées dans les rues de San Francisco (__les photos__ du tournage sont impressionnantes), c’est au tour de Schweppes de s’adonner au plaisir de la lenteur. Dans sa __nouvelle campagne__ qui est sortie en mars 2008, la boisson gazeuse a également utilisé la technique du __slow motion__ pour « donner du temps au temps ». Le procédé inventé par August Musger en 1904 consiste à filmer une scène avec un nombre d’images par seconde supérieur à la vitesse de projection. Une fois ramené à un nombre d’images par seconde normal, l’effet est saisissant ! En témoignent cette campagne pour __le désarmement urbain__ ou encore __cette magnifique introduction__ du film réalisé pour Lakai le skateur !

The Ice Station Antartica

Pour promouvoir son exposition événement “__The Ice Station Antartica__”, le Muséum d’Histoire Naturelle de Londres a choisi une campagne de communication plutôt étonnante, réalisée par le photographe Paul Thompson :En tous cas, l’exposition prévue pour les plus de sept ans vous permettra de découvrir la vie sauvage du Pôle Sud et les gestes à apprendre pour y survivre. Dépêchez-vous, c’est jusqu’au 20 avril !